小肥羊来自内蒙古,血液中流淌着“崇尚自然、恪守信义”的草原精神。”一锅好汤+一盘好肉”是小肥羊的美食法则:首选北纬45°内蒙古天然牧场出产的乌珠沁羊、苏尼特羊和巴尔虎羊等蒙古羊种,只选用平均六月龄羔羊。鲜嫩的羔羊肉不腥不膳,久涮不老,所以才能征服东西南北的挑剔食客。
几百年来,中国人对涮羊肉的喜爱有增无减,“清水+蘸料”的吃法一直占据涮羊肉主流。直到1999年8月8日,第一家小肥羊餐厅在包头市乌兰道22号开业了,“不蘸小料涮羊肉”的广告招牌即便在炎热的夏天也吸引了源源不断前来尝新的食客。“不蘸小料涮羊肉”的吃法不胫而走,仅仅两个月后就开了第二家连锁店。时至今日,小肥羊餐厅遍布全国,也开到了美国、加拿大和日本、香港、澳门等国家和地区,“不蘸小料涮羊肉”的吃法也算是对传统涮羊肉的一种革新。